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La publicidad asociada a valores ecol\u00f3gicos genera confusi\u00f3n y contradicciones en el consumidor.Un estudio analiza las campa\u00f1as de Publicidad ECOLOGICA de empresas que usan la ecolog\u00eda como argumento<\/a><\/strong><\/h2>\n<\/p>\n
Fuente: consumer.es (19\u00a0ene.\u00b408)<\/p>\n
Cada vez m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas recurren en sus campa\u00f1as de Publicidad ECOLOGICA<\/strong> a mensajes asociados a valores ecol\u00f3gicos y al cuidado del medio ambiente que, en muchas ocasiones, provocan confusi\u00f3n y contradicciones en el consumidor, seg\u00fan concluye un estudio de la Uni\u00f3n de Consumidores de Espa\u00f1a-UCE.<\/P><\/p>\n Este trabajo, que lleva por t\u00edtulo \u00abPublicidad y medio ambiente\u00bb, analiza los anuncios de empresas del motor<\/strong> (Honda, Renault, Peugeot, Opel, SEAT, Toyota, BMW y Michelin), constructoras y promotoras de viviendas<\/strong> (Saint-Gobain y Grupo L\u00e1baro), transporte<\/strong> (Renfe), empresas del sector energ\u00e9tico <\/strong>(Cepsa y Endesa), del mundo financiero<\/strong> (DWS Investment) y fabricantes de zapatos (Pikolinos).<\/P><\/p>\n En sus campa\u00f1as, estas empresas recurren a \u00abf\u00f3rmulas gen\u00e9ricas que, en algunos casos, pueden inducir a error por cuanto crean en el consumidor y usuario una expectativa de protecci\u00f3n ambiental que no existe o no es exactamente la esperada\u00bb,<\/strong><\/em> explica Manuel Casta\u00f1\u00f3n, abogado especializado en derecho ambiental y autor del informe.<\/P><\/p>\n Repercusiones contrarias<\/strong><\/big><\/p>\n El sector automovil\u00edstico<\/strong> es uno de los que m\u00e1s est\u00e1 utilizando la ecolog\u00eda en sus \u00faltimas campa\u00f1as de Publicidad ECOLOGICA, que hacen hincapi\u00e9 en los sistemas h\u00edbridos. Los veh\u00edculos h\u00edbridos, medioambientalmente hablando, pueden resultar m\u00e1s ventajosos que los convencionales, \u00abpero siguen siendo contaminantes\u00bb, indica el estudio. Seg\u00fan UCE, hacer creer al consumidor que estos veh\u00edculos no contaminan puede tener repercusiones contrarias a la protecci\u00f3n del medio ambiente, por cuanto se puede abusar del uso del coche contrarrestando de forma negativa las mejoras incluidas en los elementos del veh\u00edculo.<\/A><\/strong><\/big><\/P><\/p>\n Algo similar sucede en el caso del sector de la vivienda.<\/strong> La necesidad de suelo, la generaci\u00f3n de residuos, el consumo de agua, la producci\u00f3n de ruidos y las emisiones a la atm\u00f3sfera son algunos de los impactos ambientales que genera la construcci\u00f3n.<\/a><\/STRONG><\/BIG> Los materiales de construcci\u00f3n \u00absuelen ser productos que, durante la fase de su producci\u00f3n o al final de su vida \u00fatil, afectan de forma negativa al medio\u00bb.<\/P><\/p>\n El informe recuerda adem\u00e1s que las refiner\u00edas de petr\u00f3leo realizan una de las actividades que m\u00e1s contaminaci\u00f3n ambiental producen, por lo que resulta \u00abcontradictorio\u00bb el empleo de mensajes ecol\u00f3gicos en sus campa\u00f1as de Publicidad ECOLOGICA.<\/P><\/p>\n Todo ello puede acabar provocando en el usuario la sensaci\u00f3n de que \u00abla protecci\u00f3n del medio ambiente no es m\u00e1s que una estrategia comercial y que realmente no se est\u00e1 haciendo nada por favorecer la mejora ambiental\u00bb, concluye UCE.<\/strong><\/P><\/p>\n
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